Nouvelle technologie : Le Web Call Back
Nouvelle semaine, nouvelle campagne !
Nous allons aujourd’hui parler d’un procédé marketing utilisé par Frank Leboeuf et la Société française de Rhumatologie pour la mise en avant d’une maladie pas franchement drôle : la Spondylarthrite Ankylosante.
L’idée centrale de la campagne est de placer l’internaute dans une scène où il est acteur, en lui faisant rentrer son prénom et son numéro de téléphone afin que durant la vidéo de présentation du site, son téléphone sonne et qu’il puisse influencer les choix fait par l’acteur dans la vidéo.
Cette technologie s’appelle le web call back, et c’est une nouveauté sur la toile grand public.
Une fois de plus, la technologie est utilisée pour rendre le message ludique et amener l’internaute à se renseigner sur une pathologie. Ici, le pari est gagné et le message passe bien, néanmoins après avoir tenté le coup, je n’ai franchement aucune idée de ce que sont devenus les coordonnées personnelles rentrées, c’est le coté désagréable de la chose.
Autre choix marketing important, celui de prendre une « semi-star ». Leboeuf a gagné la coupe du monde avec la France en 1998 mais reste encore une personnalité assez peu connue hors du territoire français et ceci lui permet d’être plus proche des gens lorsqu’il parle. Imaginez la même campagne faite par Zidane, n’auriez vous pas l’impression qu’il s’adresse à une masse plutôt qu’à vous en tant qu’individu ?
La maladie m’était inconnue et la technologie utilisée est novatrice : deux bonnes raisons de vous faire passez l’information.
Allez sur leur site et testez l’interaction avec la vidéo de Leboeuf à votre tour : http://leboeuf.dosaumur.com
Bonne journée :)
1 Comment
Une version modernisée d’Hugo Délires en gros. La bonne nouvelles est que Karen Cheryl a disparu dans cette version.
Je suis d’accord avec toi concernant les supports utilisés par cette association, ils ont fait un choix réfléchi et cela portera certainement ses fruits mais faire croire que de donner son téléphone ne servira uniquement à faire modifier le comportement de l’acteur est juste un moyen grossier d’alimenter les listes (déjà conséquentes) des call center de cuisinistes ou autres providers.